Création de site web optimisé pour les moteurs de recherche

Le travail en amont 

En tant que webdesigner Freelance, je sais que la principale erreur que les personnes font en créant leur site internet est de ne pas analyser l’état du marché. Dès lors, ils risquent de se diriger soit vers un marché déjà saturé ou sans potentiel de trafic.

Un exemple est plus parlant: un client me contacte pour la création d’un site optimisé pour les moteurs de recherche, il crée des objets Design à l’aide d’une imprimante 3D pour décorer maisons et jardins. Il désire donc de créer un site web sur le monde de l’imprimante 3D avec un blog d’actualité pour attirer du trafic. A première vue, cela parait être une belle idée mais après une rapide analyse du marché, voici les résultats :

Nous avons peu de recherches sur le mot-clé et la concurence est assez élevée car le marché de l’impression 3D pour les plans d’architectes est en plein essort et de grosses entreprises se sont déjà positionnées sur le marché.

Du coup, il est intérressant d’analyser un peu plus en profondeur les mots-clés relatifs et tenter de trouver d’autres opportunités.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes, la façon la plus facile de se positionner sur les moteurs de recherche est de créer un site autour du design d’intérieur, d’orienter son blog sur des guides et inspirations autour du thème. Sur la barre latérale, on peut, dès lors, ajouter des « appels à l’action » proposant aux visteurs la création d’objets artisanaux en 3D de décoration.

Mise en place d’une stratégie SEO

SEO voulant dire « Search Engine Optimisation » ou en français l’optimisation pour les moteurs de recherche.

L’analyse du marché effectuée, je vais pouvoir créer une réelle structure interne du site web autour des différents mots-clés ainsi que de la sémantique de ceux-ci.

Dans notre exemple, nous allons donc créé une structure en « Silloing » avec 3 termes de recherche:

• Design d’intérieur
• Décoration extérieure
• Architecte d’intérieur

Le « Silloing » consiste à isoler les liens internes pour chaque catégorie. C’est-à-dire que lorsqu’on naviguera dans les pages relatives au design d’intérieur, les articles et services proposés seront eux aussi en rapport avec la catégorie visitée.

Il est donc facile de proposer des services de création d’objets design quand le prospect navigue dans la catégorie Design d’intérieur et de proposer des services d’architecture d’intérieur quand il visite cette autre catégorie.

Cette technique, en plus d’augmenter votre taux de conversion, augmente considérablement votre référencement car Google arrive à bien comprendre votre site et à savoir quelle page traite de quel sujet.

Respecter les règles Google

La prochaine étape est la création du site en lui-même. Pour s’assurer, encore une fois, d’être bien référencé sur Google, vous devez respecter les « Guidelines de Google ».

Elles sont devenues avec le temps assez nombreuses mais je vais quand-même vous en lister quelques-unes, les principales :

• Titre SEO : votre titre de la page ne doit pas dépasser 70 caractères et votre mot-clé cible doit y être présent.
• Meta Description : la meta description ne doit pas dépasser 160 caractères et doit contenir votre mot-clé principal. Le texte doit informer les utilisateurs et les inciter à cliquer sur la page. (Principal facteur du CTR)
• Balise H1 à H6 : la balise H1 indique aux moteurs de recherche le titre principal de la page et c’est également un repère pour les lecteurs. Il est impératif de n’avoir q’un seul H1 par page.
• Image ALT : décrire l’image est très important. Les moteurs de recherche tels que Google ou Bing ne peuvent pas voir l’image comme les visiteurs. Google apporte un grande importance à la balise ALT.
• URL : le mieux est d’avoir une URL la plus courte possible tout en vous assurant d’inclure votre mot-clé principal. Les URL’s sont visibles dans les résultats de recherche et ont une incidence sur le SEO.
• Texte : inclure le mot-clé principal dans la partie supérieure de la page et au moins deux ou trois fois dans le reste du texte avec également des variations du mot-clé. Le contenu devrait avoir minimum 600 mots.

Suivre vos performances

Une fois le site en ligne, il est important de suivre les performances de celui-ci ainsi que le comportement de vos visiteurs:

• Quelles pages attirent le plus de trafic ?
• Quelles sont vos pages qui convertissent le mieux ?
• Comment améliorer vos performances ?

Toutes ces questions trouvent des réponses grâce aux nombreux outils que j’installe, tels Google Analitycs et La Google Search Console. Ce sont effectivement des outils indispensables pour vérifier l’état de santé de votre site sur les moteurs de recherche. Utiliser ces outils permet d’analyser de manière assidue les visites et de créer du contenu qui a un réel impact sur votre positionnement Google.

Développement de l’audience d’un site E-commerce sur 18 mois

Le succès de votre site ne dépend pas du hasard

Prenez directement la bonne direction. Créer une audience ne se fait pas du jour au lendemain. Partir sur des bonnes bases SEO est primordial pour atteindre une courbe exponentielle de visiteurs. Il n’y a pas de secret, pas de mystère, si vous respectez les quelques lignes sur cette page, vous ne pouvez que réussir sur le Web.

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