Un site web est un site web, n’est-ce pas ? Faux. Un site web obsolète, confus ou défectueux nuit à votre image de marque. Nous ne disons pas qu’il pourrait nuire à votre image de marque, nous disons qu’il va nuire à votre image de marque.
Comment éviter cela ? Vous pouvez créer un site web génial en faisant tout correctement dès le départ dans votre webdesign. Mais qu’est-ce que le webdesign en fait ? Continuez à lire si vous voulez savoir ce qu’est le webdesign, pourquoi il joue un rôle si important et comment le faire correctement.
Qu’est-ce que le webdesign ?
Le webdesign consiste en la création d’un look global pour une expérience utilisateur cohérente sur un site web. Il s’agit du processus de planification et de construction des éléments de votre site web, de la structure et de la mise en page aux images, couleurs, polices et graphismes.
Le webdesign est composé de différents éléments qui travaillent ensemble pour créer l’expérience finale d’un site web, notamment la conception graphique, la conception de l’expérience utilisateur, la conception d’interface, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et la création de contenu. Ces éléments déterminent l’apparence, la convivialité et le fonctionnement d’un site web sur différents appareils. Si vous voulez en savoir plus sur tout le processus de création d’un site web, consultez ce guide.
Le webdesign est différent du développement web, qui est la programmation réelle pour que le site web fonctionne. Lorsque vous créez un site web, vous avez besoin à la fois de webdesign et de développement web. Bien que vous puissiez également trouver des webdesigners qui sont également des développeurs UX et web, ce sont des compétences différentes.
Le webdesign commence par des maquettes de sites web montrant l’apparence que le site aura à un stade précoce. Les webdesigners prennent vos idées et les transforment en une maquette montrant à quoi ressemblera votre futur site web. Les webdesigners s’occupent de la partie créative du design d’un site web.
Les développeurs web – parfois appelés programmeurs – prennent la maquette de votre webdesigner et la traduisent en langage de programmation pour qu’elle puisse être affichée sur Internet. Ils rendent les pages web fonctionnelles, ce qui signifie souvent la programmation personnalisée de widgets et d’autres outils.
Un développeur de l’expérience utilisateur, également connu sous le nom de développeur UX, est quelqu’un qui rend votre site web convivial pour les utilisateurs. Ils ont à la fois des compétences techniques et créatives et créent des sites web qui attirent les visiteurs.
Pourquoi le webdesign est-il important ?
Votre site web de marque est l’un de vos actifs les plus précieux. Le premier contact est important. Nous ne le répéterons jamais assez : si vous n’avez pas une forte présence en ligne, vous freinez votre marque.
Les futurs clients qui cherchent votre marque en ligne et ne trouvent rien peuvent penser que vous n’existez plus. S’ils cherchent et trouvent quelque chose de peu satisfaisant, ils auront l’impression que vous ne vous souciez pas vraiment de votre entreprise ou de votre produit. Faites de chaque relation qui commence sur votre site web une relation positive en créant un webdesign adapté.
Maintenant que vous savez ce qui est quoi et qui est qui, regardons de plus près ce qui fait un excellent webdesign et en quoi il diffère d’un webdesign moins réussi.
Qu’est-ce qu’un bon webdesign ?
Le bon webdesign n’est pas subjectif. Pour de nombreux types de design, tels que l’illustration ou la création d’autocollants, il dépend du goût du spectateur pour déterminer s’il est « bon » ou non. Pour le webdesign, la ligne entre « bon » et « mauvais » est beaucoup plus claire. Un site web bien conçu est un site web qui crée exactement l’expérience que votre visiteur recherche.
Le webdesign qui fonctionne est celui qui convertit. En langage internet, « convertir » signifie inciter les utilisateurs à effectuer une action spécifique. Lorsqu’un utilisateur effectue l’action souhaitée par votre site web, vous avez réussi une conversion. Les conversions peuvent être de toutes sortes, comme s’inscrire à une newsletter, effectuer un achat, créer un compte ou consulter plus de contenu sur le site.
Un webdesign efficace rassemble plusieurs éléments pour favoriser les conversions, notamment :
- Une utilisation attrayante de l’espace négatif
- Des options clairement présentées pour l’utilisateur (moins il y a d’options pour l’utilisateur, moins il sera susceptible d’être dépassé et confus)
- Des appels à l’action clairs et évidents
- Des distractions limitées et un parcours utilisateur bien pensé (par exemple, n’utiliser que des images et du texte qui sont à 100 % pertinents pour l’objet de la page, n’utiliser que des boutons qui dirigent l’utilisateur dans la bonne direction et utiliser des variations de police pour l’accentuation et les appels à l’action, plutôt que pour avoir différentes polices)
- Un design responsive (un design qui ajuste automatiquement sa taille et son orientation à l’écran de l’utilisateur, afin de pouvoir être utilisé facilement sur n’importe quel appareil : téléphone, tablette ou navigateur de bureau).
- Des polices de taille appropriée permettant une hiérarchie (voir « Distractions limitées »)
- Des contenus et images pertinents et de qualité supérieure qui attirent l’attention de vos lecteurs
- Un équilibre entre texte et images sur chaque page (trop de texte peut submerger un visiteur, pas assez de texte peut être tout aussi rebutant)
Chaque décision de conception aura une incidence sur l’utilisabilité de votre site web et son taux de conversion. Chaque décision. Si vous pensez que les décisions de conception n’ont pas d’impact sur les conversions, pensez-y à nouveau. Votre site web doit être attractif – en particulier pour vos utilisateurs potentiels – donc essayez de savoir quel style les attirera.
Investissez dans des images accrocheuses qui correspondent à votre marque. Évitez les images banales et stéréotypées. Découvrez ici comment utiliser des images stock.
Pour une conception de site web réussie, vous devez rester fidèle à votre marque. Même le site web le plus impressionnant est inutile s’il ne correspond pas à votre marque.
D’autres éléments d’une conception web efficace comprennent :
- Les boutons
- Les polices
- La palette de couleurs
- L’équilibre visuel entre les images et le texte sur chaque page
Bien sûr, un bon webdesign n’est pas seulement fonctionnel. Les visiteurs aiment les sites web qui sont attrayants et qui correspondent à l’esthétique de la marque. Quelle que soit la manière dont vous y parvenez, vous devez créer un look accrocheur et adapté à votre marque avec des éléments de design qui convertissent pour réussir en webdesign.
Conception de sites Web : ce qui ne fonctionne pas
Nous avons examiné ce qui fait un bon design de site Web. Parlons maintenant de ce qui ne fonctionne pas.
En règle générale, les visiteurs ne devraient pas avoir à travailler pour utiliser votre site Web. L’ensemble de l’expérience de navigation sur votre site devrait être simple et intuitive.
Voici quelques exemples : les appels à l’action clairs sont un excellent design de site Web; les appels à l’action peu clairs sont un mauvais design de site Web. Les polices avec un fort contraste sont un design de site Web astucieux et efficace; les polices avec peu de contraste, difficiles à lire, sont un mauvais design de site Web.
Voici quelques autres éléments à éviter :
Des images et des arrière-plans distrayants. En règle générale, évitez les arrière-plans carrelés. Bien qu’il puisse y avoir quelques cas exceptionnels où un arrière-plan carrelé peut être un bon choix, dans la plupart des cas, il est distrayant. Un design non-réactif. De nos jours, votre site Web doit être facilement adaptable aux appareils mobiles. Des liens et des boutons peu clairs. Les visiteurs ne devraient pas avoir à chercher les liens et les boutons. Ils devraient être en mesure de rapidement identifier les images et les textes qui les mèneront à une nouvelle page ou qui confirment leurs choix. De même, les utilisateurs devraient être en mesure de clairement identifier les champs destinés à être remplis. Des photos génériques ou sans intérêt et du texte de remplissage sans informations précieuses. Capture d’écran de la danse du hamster. Ces gars ont leur place dans l’histoire de l’Internet. Laissez-les là-bas. Via Know your Meme. Certains éléments de design de site Web tels que les mises en page en grille ne sont pas intrinsèquement bons ou mauvais. Ils peuvent être utilisés de manière efficace ou inefficace, il est donc important de veiller à les utiliser correctement.
Un autre élément de design de site Web difficile est l’animation. Nous ne vivons plus en 1999, donc aucune traînée de comète ne doit suivre le curseur de l’utilisateur ou l’utilisateur ne doit pas faire défiler une série de hamsters pour accéder à votre contenu. Mais une fenêtre pop-up de sortie animée qui attire l’attention du visiteur sur votre site et le convertit ? Oui.
Comment obtenir un design de site Web
Obtenir un design de site Web de qualité est un processus complexe et il y a beaucoup de choses à prendre en compte. Heureusement, vous n’avez pas à le faire tout seul. Si vous travaillez avec un designer Web professionnel, vous pouvez compter sur son expertise pour obtenir le résultat parfait.
Il y a plusieurs façons différentes d’obtenir le site Web dont vous avez besoin. Le chemin qui convient le mieux à vous et votre entreprise dépendra de la complexité de votre site Web, du montant que vous êtes prêt à dépenser et de la quantité de travail que vous pouvez faire vous-même.
